Près de la moitié des festivaliers boivent délibérément moins d'alcool

Une étude menée par Fritz-Kola et iVOX montre une augmentation des choix sans alcool

Une consommation plus responsable

Les festivaliers belges viennent toujours pour la musique, l’ambiance et les rencontres, mais ils font des choix de plus en plus réfléchis en matière de consommation d’alcool. Parmi les visiteurs qui consomment de l’alcool, 45 % déclarent limiter délibérément leur consommation au minimum pendant les festivals. 44 % boivent moins qu’il y a deux ou trois ans. Trois sur dix n’ont pas bu d’alcool du tout lors de leur dernier festival. Même parmi les buveurs habituels, un sur cinq a complètement renoncé à l’alcool, et plus d’un tiers s’est arrêté après un ou deux verres.

Les femmes et les festivaliers plus âgés montrent la voie : plus de la moitié des buveuses limitent consciemment leur consommation, contre 40 % des hommes. Chez les plus de 55 ans, 63 % limitent leur consommation au minimum, contre 37 % chez les moins de 34 ans.

L'essor des boissons sans alcool

Les boissons sans alcool séduisent de plus en plus : plus de sept consommateurs sur dix les trouvent de plus en plus intéressantes. Deux tiers des festivaliers se sentent aussi à l’aise avec une boisson sans alcool qu’avec une boisson alcoolisée lors d’un festival. Six sur dix en consomment régulièrement, 64 % alternent délibérément entre les deux, et plus de huit sur dix optent pour une boisson sans alcool s’ils doivent encore prendre le volant. Un peu plus de la moitié choisit parfois une boisson sans alcool pour des raisons de santé. Plus de la moitié souffre également de symptômes de gueule de bois ou de fatigue après un festival, en particulier les jeunes festivaliers.

L’offre pourrait être améliorée

Selon de nombreux festivaliers, l’offre actuelle de boissons sans alcool lors des festivals n’est pas encore satisfaisante. Le prix est le point qui ressort le plus : 52 % l’évaluent négativement, contre 19 % positivement. Environ un tiers est satisfait de la variété des marques, 37 % de la gamme de saveurs proposées ; près d’un quart juge ces deux aspects négativement. Qu’est-ce qui les inciterait à opter plus souvent pour des boissons sans alcool ? Principalement un prix plus bas (53 %) et un meilleur goût (40 %), mais aussi un choix plus large (28 %), des alternatives plus saines (27 %) et une meilleure visibilité sur les menus (16 %).

L’alcool reste présent

L’alcool ne disparaît toutefois pas des sites de festivals. Les trois quarts des consommateurs boivent avant tout parce qu’ils aiment ça. Plus de la moitié affirme que l’ambiance du festival incite à boire, et 55 % invoquent l’habitude. La pression sociale joue un rôle moindre, mais bien réel : trois buveurs sur dix ressentent une pression pour boire, ce chiffre grimpant à 45 % chez les moins de 34 ans. Les hommes et les festivaliers francophones font plus souvent état de cette pression.

Citation

« Les festivals restent des lieux où l’on vient s’amuser et passer du temps ensemble. Dans le même temps, les festivaliers souhaitent de plus en plus contrôler eux-mêmes leur consommation d’alcool. Cela implique de boire de manière plus responsable et de rechercher des alternatives sans pour autant renoncer au goût ni au plaisir. La clé réside dans une offre plus diversifiée, adaptée à la façon dont les gens souhaitent vivre les festivals aujourd’hui », explique Florian Weins, directeur général de fritz-kola, une entreprise active sur la scène culturelle et festive belge grâce à des partenariats tels que le Listen Festival, Horst Arts & Music et la Brussels Pride.

À propos de l’étude

Enquête en ligne réalisée par iVOX pour le compte de fritz-kola, menée du 11 au 20 mai 2026 auprès de 1 000 Belges ayant assisté à un festival au cours des 12 derniers mois. L'échantillon est représentatif en termes de langue, de sexe, d'âge et de niveau d'études. Marge d'erreur maximale : 3,02 %.

À propos de fritz-kola

fritz-kola a été fondée en 2002 à Hambourg par deux étudiants. En 2003, la première kola a vu le jour, suivie par une large gamme de limonades aux fruits et de spritzers. Depuis ses débuts, la marque a opté pour des bouteilles en verre réutilisables et travaille avec des embouteilleurs locaux. L'entreprise s'engage en faveur d'une consommation plus durable et soutient diverses initiatives sociales.