Bijna helft festivalgangers drinkt bewust minder alcohol
Studie fritz-kola en iVOX toont groei van alcoholvrije keuzes
Bewuster drinken
Belgische festivalgangers komen nog altijd voor muziek, sfeer en mensen, maar beslissen steeds bewuster wat ze drinken. Bij bezoekers die alcohol gebruiken, zegt 45% dat ze hun inname tijdens festivals bewust tot een minimum beperken. 44% drinkt minder dan twee à drie jaar geleden. Drie op de tien dronken op hun laatste festival helemaal geen alcohol. Zelfs onder de gebruikelijke drinkers sloeg één op de vijf het glas volledig over, en ruim een derde stopte na één of twee drankjes.
Vrouwen en oudere festivalgangers lopen voorop: meer dan de helft van de vrouwelijke drinkers beperkt haar consumptie bewust, tegenover 40% van de mannen. Bij 55-plussers houdt 63% het tot een minimum, tegenover 37% bij 34-minners.
Opmars alcoholvrij
Alcoholvrije dranken worden steeds aantrekkelijker: meer dan zeven op de tien drinkers vinden ze almaar interessanter. Twee derde voelt zich op een festival even goed met een alcoholvrije drank als met een alcoholische. Zes op de tien kiezen er geregeld voor, 64% wisselt bewust af tussen beide, en meer dan acht op de tien kiezen alcoholvrij als ze nog moeten rijden. Iets meer dan de helft maakt soms de alcoholvrije keuze om gezondheidsredenen. Meer dan de helft ervaart ook kater- of vermoeidheidsklachten na een festival, vooral jongere bezoekers.
Aanbod kan beter
De huidige festivalkeuze aan alcoholvrije dranken voldoet volgens veel bezoekers nog niet. Prijs springt eruit: 52% beoordeelt die negatief, tegenover 19% positief. Ongeveer een derde is tevreden over de variatie aan merken, 37% over de aangeboden smaken; bijna een kwart beoordeelt beide aspecten negatief. Wat zou hen vaker alcoholvrij doen kiezen? Vooral een lagere prijs (53%) en betere smaak (40%), maar ook meer keuze (28%), gezondere alternatieven (27%) en duidelijkere zichtbaarheid op menuborden (16%).
Alcohol blijft aanwezig
Alcohol verdwijnt intussen niet van het festivalterrein. Drie kwart van de drinkers doet dat in de eerste plaats omdat ze het lekker vinden. Meer dan de helft zegt dat de festivalsfeer aanzet tot drinken, en 55% verwijst naar gewoonte. Sociale druk speelt een kleinere, maar bestaande rol: drie op de tien drinkers voelen druk om te drinken, oplopend tot 45% bij 34-minners. Mannen en Franstalige festivalgangers rapporteren die druk vaker.
Citaat
“Festivals blijven plekken om plezier te maken en samen te zijn. Tegelijk willen bezoekers hun alcoholconsumptie steeds meer zelf in de hand houden. Dat betekent bewuster drinken en het zoeken naar alternatieven zonder in te boeten op smaak of plezier. De sleutel is een breder aanbod dat past bij hoe mensen festivals vandaag willen beleven,” zegt Florian Weins, algemeen directeur van fritz-kola, dat actief is op de Belgische cultuur- en festivalscènes met samenwerkingen zoals Listen Festival, Horst Arts & Music en Brussels Pride.
Over het onderzoek
Online onderzoek door iVOX in opdracht van fritz-kola, uitgevoerd van 11 tot en met 20 mei 2026 bij 1.000 Belgen die in de voorbije 12 maanden een festival bezochten. De steekproef is representatief naar taal, geslacht, leeftijd en opleidingsniveau. Maximale foutenmarge: 3,02%.
Over fritz-kola
fritz-kola werd in 2002 in Hamburg opgericht door twee studenten. In 2003 volgde de eerste kola, later aangevuld met een breed gamma fruitlimonades en spritzers. Sinds het begin kiest het merk voor herbruikbare glazen flessen en werkt het met lokale bottelaars. Het bedrijf zet in op duurzamere consumptie en ondersteunt diverse sociale initiatieven.
