Gloednieuwe categorie pils van 2,6% en alcoholvrije pils

Brouwerij Haacht hernieuwt authentiek pilsmerk Primus en innoveert met twee nieuwe varianten

Brouwerij Haacht zet, samen met de lokale horeca, haar authentieke pilsmerk Primus met een frisse blik terug op de kaart én breidt meteen haar assortiment uit met twee innovaties. Naast een alcoholvrije variant, innoveert de brouwerij met een Primus 2,6%. Een primeur, want daarmee creëert het bedrijf een gloednieuwe categorie pils in ons land. De brouwerij verbreedt zo haar gamma Primus met een pils voor elk moment.

2,6%-variant

Met een grootschalige campagne ‘Waar je ook voor gaat, ’t begint met een Primus’, trekt de brouwerij samen met de lokale horeca als partner volop de kaart van het authentieke pilsmerk en wil het meer consumenten aanspreken. “Primus is terug van nooit weggeweest. Ons nieuw type pils, de 2,6%-variant moet met zijn volle smaak, en de helft minder alcohol, consumenten aantrekken die bewuster met hun alcoholgebruik willen omgaan, maar toch graag nog een pilsje drinken zonder in te boeten op smaak,” klinkt het. ​ 

Herlancering

Het bekendste merk van Brouwerij Haacht, het pilsbier Primus, wordt sinds vandaag geherlanceerd met een frisse blik: een strakker design, maar met behoud van de typische kenmerken zoals het ridder-icoon en de hop. Daarmee wil de 127 jaar oude brouwerij haar klassieker een nieuwe adem geven. Pilsbieren blijven immers heel populair in ons land, goed voor 68 procent van het biervolume dat de Belg drinkt.

​Severine Distave, Chief Marketing & Growth Officer, verantwoordelijk voor innovatie bij Brouwerij Haacht:

“Primus is één van de vijf belangrijkste pilsbieren van het land. We frissen hem visueel op, maar houden vast aan het traditionele, geheime recept van onze 50-jarige pils. Tegelijkertijd breiden we het assortiment uit met twee innovaties. De subtiele Belgische driekleur op de etiketten zet het authentiek Belgische karakter van elke Primus in de verf. De ridder blijft het icoon van Primus, maar met een hedendaagse toets: het is een verwijzing naar Jan Primus, hertog van Brabant. Een sympathieke 13de-eeuwse ridder die erom bekend stond zijn overwinningen te vieren met zijn onderdanen. Hierbij vloeide het bier rijkelijk als teken van gezelligheid en verbinding. Het zijn precies die waarden waarvoor Primus ook vandaag bekend wil staan.”

Primus voor elk moment met breder gamma 

​Paul Bossuyt, Brouwmeester en Chief Operational Officer bij Brouwerij Haacht:

“De authentieke Primus blijft ons uithangbord, maar met de 2,6% Primus hebben we smaaktechnisch een volwaardige pils met bijna de helft minder alcohol. Onze alcoholvrije Primus verbreedt ons aanbod nog meer. Zo geven we consumenten meer keuze. Of je nu alcoholvrij wil drinken, bewust wil minderen of gewoon een vertrouwde pils zoekt: er is voortaan een Primus voor elk moment. Net als voor onze klassieke Primus sluiten we voor onze twee nieuwe varianten geen compromissen op vlak van smaak en kwaliteit. Het lichte hoparoma en de mooi gebalanceerde bitterheid zorgen voor een verfrissend en licht bier dat karakter heeft, zonder te overheersen. Primus blijft gebrouwen worden volgens de echte brouwtradities. Op die manier behouden we het karakter en de volheid van de originele pils.”

D’abord dans l’horeca

Brasserie Haacht lance la Primus renouvelée et ses toutes nouvelles variantes d’abord dans l’horeca local. Et ce n’est pas un hasard. La brasserie familiale, qui entretient des liens étroits avec l’horeca, y voit une occasion supplémentaire de soutenir et de renforcer l’horeca local.

Bart Van Gelder, Chief Commercial Officer chez Brasserie Haacht :

« Nous donnons le coup d’envoi de notre campagne de lancement avec nos partenaires horeca : les distributeurs de boissons et les exploitants horeca. La pils et l’horeca local forment toujours une combinaison forte, et nous voulons continuer à la soutenir. Cela correspond également à l’ADN de notre brasserie. Dans une étape suivante, nous nous tournerons aussi vers d’autres canaux, comme le retail. »