Toute nouvelle catégorie de bière blonde à 2,6 % et de bière blonde sans alcool

Haacht Brewery renouvelle la marque authentique Primus et innove avec deux nouvelles variétés

La brasserie Haacht, en collaboration avec le secteur local de l'hôtellerie et de la restauration, redonne un coup de jeune à sa marque de bière blonde authentique Primus et élargit immédiatement sa gamme avec deux innovations. Outre une variante sans alcool, la brasserie innove avec une Primus 2,6 %. Une première, puisqu'elle crée une toute nouvelle catégorie de bière blonde dans notre pays. La brasserie élargit ainsi sa gamme Primus avec une bière blonde pour tous les moments.

Variante à 2,6 %

Avec une campagne à grande échelle intitulée "Quel que soit votre choix, il commence par une Primus", la brasserie, en collaboration avec le secteur local du commerce de détail, dessine entièrement la carte de la marque de bière blonde authentique et vise à séduire davantage de consommateurs. "Primus est de retour comme jamais auparavant. Notre nouveau type de bière blonde, la variante à 2,6 %, avec sa pleine saveur et moitié moins d'alcool, devrait attirer les consommateurs qui veulent être plus conscients de leur consommation d'alcool, mais qui aiment toujours avoir une bière blonde sans faire de compromis sur le goût".

Relance

La marque la plus connue de la brasserie Haacht, la bière blonde Primus, est relancée depuis aujourd'hui avec un nouveau look : un design plus serré, mais qui conserve des caractéristiques typiques telles que l'icône du chevalier et le houblon. La brasserie, vieille de 127 ans, souhaite ainsi donner un nouveau souffle à son classique. Après tout, les lagers restent très populaires dans notre pays, puisqu'elles représentent 68 % du volume de bière consommé par les Belges.

Severine Distave, Chief Marketing & Growth Officer en charge de l'innovation à la brasserie Haacht, a déclaré :

"Primus est l'une des cinq bières blondes les plus importantes du pays. Nous la rafraîchissons visuellement, tout en conservant la recette traditionnelle et secrète de notre bière blonde vieille de 50 ans. Parallèlement, nous élargissons la gamme avec deux innovations. Le subtil tricolore belge sur les étiquettes souligne le caractère authentiquement belge de chaque Primus. Le chevalier reste l'icône de Primus, mais avec une touche contemporaine : il s'agit d'une référence à Jan Primus, duc de Brabant. Ce sympathique chevalier du 13e siècle était connu pour fêter ses victoires avec ses sujets. À cette occasion, la bière coulait à flots, signe de convivialité et de lien. Ce sont précisément les valeurs pour lesquelles Primus veut être connu aujourd'hui".

Primus pour tous les instants avec une gamme élargie

Paul Bossuyt, maître-brasseur et directeur opérationnel de la brasserie Haacht :

"La Primus authentique reste notre enseigne, mais avec la Primus à 2,6 %, nous avons une bière blonde pleine de saveur avec près de la moitié de l'alcool. Notre Primus sans alcool élargit encore notre gamme. Nous donnons ainsi plus de choix aux consommateurs. Que vous souhaitiez boire sans alcool, que vous réduisiez consciemment votre consommation d'alcool ou que vous souhaitiez simplement une bière blonde de confiance, il y a désormais une Primus pour chaque moment. Comme pour la Primus classique, nous ne faisons aucun compromis sur le goût et la qualité de nos deux nouvelles variantes. L'arôme léger du houblon et l'amertume bien équilibrée en font une bière rafraîchissante et légère qui a du caractère sans être trop puissante. La Primus continue d'être brassée selon les vraies traditions brassicoles. Ainsi, nous conservons le caractère et la plénitude de la bière blonde originale".

Première dans le commerce de détail

La brasserie Haacht lance la Primus rénovée et ses nouvelles variantes en premier dans le commerce de détail local. Et ce n'est pas une coïncidence. La brasserie familiale, qui entretient des liens étroits avec le secteur de l'horeca, voit une opportunité supplémentaire dans le soutien et le renforcement du secteur local de l'horeca.

Bart Van Gelder, directeur commercial de la brasserie Haacht, a déclaré :

"Nous donnons le coup d'envoi de notre campagne de lancement en collaboration avec nos partenaires du secteur de l'horeca : les négociants en bière et les entrepreneurs du secteur de l'horeca. La pils et l'horeca locale forment toujours une combinaison solide et nous voulons continuer à la soutenir. Cela correspond également à l'ADN de notre brasserie. Lors de la prochaine étape, nous nous pencherons également sur d'autres canaux, tels que le commerce de détail.