Selecta Belgium devient Pelican Rouge

Une marque historique de café revient à ses racines anversoises

Selecta Belgium poursuivra désormais ses activités sous le nom de Pelican Rouge. Avec ce changement de nom, l’entreprise revient aux origines belges de sa principale marque de café et rend hommage à un héritage qui a vu le jour en 1863 au cœur d’Anvers. C’est là que Joseph van Leckwyck et ses fils ont fondé la « Continentale Maatschappij voor het Branden van Koffie » (Société continentale de torréfaction du café) et ont choisi comme marque « Roode Pelikaan », l’une des premières torréfactions professionnelles et, par la même occasion, l’une des premières marques de café en Belgique. Depuis Anvers, la marque s’est rapidement développée en Belgique, puis dans toute l’Europe.

20 octobre 2026

Continuité pour les clients

Le passage à Pelican Rouge n’a aucune incidence sur la prestation de services. Les clients peuvent continuer à compter sur les mêmes équipes, le même savoir-faire et le même engagement : un café haut de gamme, un service performant et des distributeurs fiables pour les entreprises, les institutions et les établissements de restauration. Le nouveau nom et le nouveau logo apparaîtront progressivement, dès aujourd’hui, sur les distributeurs automatiques et dans l’espace public.

163 ans d’histoire

Tim Goossens, directeur général de Pelican Rouge Belgique : « Ce changement de nom représente pour nous bien plus qu’un simple nouveau logo. C’est un retour à ce que nous avons toujours été au fond : une entreprise belge spécialisée dans le café, animée par une passion profondément enracinée pour la qualité et le savoir-faire. Le nom Pelican Rouge porte en lui 163 ans d’histoire ; une histoire dont nous sommes très fiers et que nous voulons incarner chaque jour pour nos clients. »

À propos de Pelican Rouge

Pelican Rouge, qui fait partie du groupe Selecta, est le leader du marché belge de la distribution de café via des machines à café et des distributeurs automatiques. Avec plus de 14 900 machines à café et une présence dans près de 1 900 établissements de restauration, l’entreprise bénéficie d’une forte couverture nationale. Grâce à une expertise acquise au fil des générations, Pelican Rouge maîtrise chaque étape du processus de préparation du café, de la sélection du grain à la tasse de café parfaite. Outre ses solutions de café, l’entreprise propose une large gamme de distributeurs automatiques de snacks et de boissons rafraîchissantes. Pour les organisations qui souhaitent une prise en charge complète, Pelican Rouge assure, grâce à ses propres collaborateurs, l’entretien, le réapprovisionnement et les réparations éventuelles, garantissant ainsi un service optimal.